湖南好食好客酒店餐饮连锁软件点餐收银系统模式化
从餐厅爆品到IP,路还需要多远?
餐馆爆品与老干妈的距离到底有多远?回答这个问题我们需要了解老干妈***过60亿元的秘密。首先,追求产品标准化下的*致体验。老干妈的一切市场行为和奇迹,都是依托其强有力产品而存在的,它用产品为消费者提供了*致的用户体验。老干妈在产品上做出了硬功夫,让低门槛、易跟随的佐餐酱品类有了门槛。
味道即王道,复合口感得到了较大范围的青睐。基于老干妈产品的众多菜品在很多餐厅饭店随处可见。其次,**而不低质。老干妈的消费人群绝大部分都是中低端消费者,但其扎根这一区域,即使目标市场是中低端人群,也创造出*致的客户体验。
较后,营销**消费者心智成为IP。企业广告的本质目的是**消费者心智,而非广告本身,老干妈看似没有做过广告,但其已经完成了消费者心智的**。行业经常有人质疑老干妈包装土,多年从未更换瓶贴等问题,事实上,正是老干妈多年来的坚持,其包装和瓶贴已经固化为较深入消费者内心的**符号,甚至成为的IP。不仅深入学生群体的心,而且还走出**受到很多外国消费者的喜爱。
反观,餐饮行业,出色的爆品可以做到用户的*致体验、但口感却很难标准化。即使做到了**而不低质,却难以形成消费者依赖的产品。*别提IP了。